谷歌即将推出 “AI 模式” 作为默认搜索体验，允许用户在初次搜索后与 AI 继续对话

一、AI 模式将成默认：谷歌搜索的“中心化”转型

谷歌搜索正经历一场颠覆性调整——此前推出的“AI 模式”，即将升级为用户默认搜索选项。该模式以谷歌现有“AI 概述”功能为基础，与 ChatGPT 等生成式 AI 工具逻辑相通，支持用户在首次搜索后，继续与 AI 进行深度对话，逐步深化信息获取。这一转变意味着谷歌的定位将发生关键变化：从连接全球网络的“信息门户”，转向以生成式 AI 为核心的“封闭服务平台”。

二、产品经理释放信号，AI 模式落地加速

近期，谷歌产品经理洛根・基尔帕特里克（Logan Kilpatrick）在社交平台 X 上，间接释放了 AI 模式升级的明确信号。例如，用户当前访问 google.com/ai 时，系统会自动跳转至 AI 模式界面；而当有用户追问“该模式是否会成为默认设置”时，基尔帕特里克直接回应“很快就会实现:)”，进一步确认了变革的时间节点。

从当前落地进度来看，AI 模式已覆盖全球 180 多个国家（包括美国），不过尚未完全替代传统搜索功能。值得关注的是，谷歌在最新更新中，还为 AI 模式新增了“代理服务”能力：用户无需跳转外部平台，可直接通过 AI 聊天界面完成本地服务预订、活动门票购买等操作，进一步强化了平台的“封闭服务属性”。

三、广告诉讼牵出争议：谷歌称“开放网络衰退”，反对业务拆分

就在 AI 模式推进的同时，谷歌正面临一场针对其广告技术部门的诉讼。庭审中，谷歌法律团队提出了一个核心观点：“开放网络正处于快速衰退阶段”。他们主张，若强制拆分谷歌广告业务，不仅无法缓解这一趋势，反而会让情况恶化——核心原因在于，当前全球广告资金正逐步“转移赛道”：从传统开放网站的展示广告，流向连接电视、零售媒体，以及谷歌所称的“高流量内容平台”（如 AI 聊天机器人，这类平台能高效实现内容展示的商业化变现）。

谷歌进一步强调，强制拆分将加速广告资金的转移，直接挤压依赖广告收入的出版商资源。基于此，谷歌明确反对诉讼中提出的多项要求，包括出售广告交易所、将拍卖逻辑开源、放弃 50%净收入等；对于“制定新行为规则”“开放 API 以限制市场垄断、提升竞争”等提议，也持抵制态度。

四、逻辑矛盾凸显：谷歌的“双重角色”引质疑

这场争议的关键矛盾在于谷歌的“双重行为”：一方面，它以“开放网络衰退”为论据，为自身广告业务的整合性辩护；另一方面，却通过推广 AI 模式、将搜索流量导向自家平台，间接加剧了“开放网络流量流失”的趋势——这与它所警示的“开放网络衰退”形成了明显冲突。

最终，谷歌正借助自身在“开放网络衰退”趋势中的影响力，抵制业务拆分诉求。这种循环式逻辑并非个例：在谷歌高管关于“AI 搜索对开放网络影响”的公开言论中，类似的矛盾表述也多次出现，引发行业对其战略一致性的质疑。

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